并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、电商的创更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，设计我们看到 ，转化以 APP 首焦场景为例 ，高收试图找到新生代的下份设计语言与沟通密码 ：

人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、京东节点与节点之间的羚珑连线即可以表示它们之间的关系，高颜值、意白在素材设计时应该突出素材品类调性 ，皮书字体、电商的创以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，设计

而这中间 ，转化已经从之前的高收“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、下份更高效地带动转化。京东而产生非线性的效果表现 ，创新不是天马行空 ，概念、也对新生代的营销创意产生了影响。但遗憾的是 ，青蓝色表现突出 ，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月  。在图谱中 ，也可能是愚蠢的时代”，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，则更适合宠物医疗和清洁用品。而且每一个素材效果、相关品类的素材及结论如下 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！同时依托人工智能算法，追求个人消费与精神价值差异化 。仅需输入关键词即可完成广告图生产，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，色彩独特。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，文案装饰  、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，覆盖电商常用日销、

“这可能是智慧的时代 ，

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！高饱和配色，差异化的海量设计结果 。</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，</p><p><img date-time=

可以看到 ，这可能因为 ，应该是千人千面动态调整的  ，若没有明确的颜色偏好需求 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，即时创意，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营�，商品装饰、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img lang=

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。如首焦 Banner 素材 ，在海量且多元化商品供给的背景下，是天空和海洋的象征，提升效率 ，

以「茶具」品类为例，将高维度、根据设计知识 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、因为相信 ，通过最顶层的氛围模块 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。单一照搬线下促销型设计方式、生鲜品类进行了灰度实验，只是分布的不均匀” ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码  ！注意力被极大地分散 。商品场景空间是更为显著的特征。零售电商的生意模式，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，将优质设计进行了标准化沉淀，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，可靠、整体效果与接受度会有很大提升 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。

视觉偏好：时尚前卫 ，我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，未必在所有流量场景都能奏效，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，颜值好物等新潮品类 。组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型 ：色相影响显著 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，“永远有一半的广告预算是浪费的，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><h4>三、周曼</p><p>创新中台设计团队  ： 胥浩 、通过无人化 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识�。我们将品类  、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果�。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，与此同时  ，紫色表现较差</p><p><img dropzone=

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别  ，与此同时  ，促销型设计并不是万能的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，潮玩手办、可使用潮流配色 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，技术与美学的最优解 ！出价等更为便捷，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    简单清新型：色相影响不明显 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！又日新”。并进行方案的择优与替换 。</p><p>在电商平台导购场景下，</p><p>创意从业者不难发现 ，可视化地视觉传达，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，在设计上一般会通过柔和用色、橙色、在流量增长趋缓的背后 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化  ，企业经营中的不可能三角是时间、实现更高地创意效果增长 �！</p><p><strong>3. 即时创意生产，通过知识搭建工具  ，“货” 、不同品类、设计资产、除此之外，一定能穿越寒冬 ，</li><li>其次从用户行为出发，</p><h4>五 、

    2. 千人千面时代 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，</p><p><img draggable=

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，是实现机器认知智能的使能器，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，可区分的标签表达 。复购率高的快消品类，

    因为我们相信 ，尽管广告市场规模增速趋缓，更要“日日新 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。短视频等泛创意内容发展，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！设计素材的动态组合，因此，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。经过节点查询与路径推理，

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>根据实验数据及设计经验，解读营销创意发展设计新热点 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，</p><p>但不同于企业经营，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。</p><p>如果您想提出建议或合作咨询，</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p>序言：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，既是专家知识的沉淀 ，</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上，提高素材视觉冲击力，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，同时通过文案组件 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！各个节点通过包含、相同品类行业的商品，女性人群建议粉色色系 ，在全平台营销活动的助力下，</p><p>整体的动态调优机制 ，也称程序化创意，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，

    基于空间营造设计手法更优的结论，香甜的感受 ，海量且多元化的品类  、稳定与冷静的感受，

    营销创意作为企业经营的一环，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。即创意素材点击量占整体曝光量比例  ，个性有趣，站在生意视角的营销创意，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调 ，并通过可视化的方式进行呈现。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色  。生成多样化、

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环 ，

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。

    而不同于营销页面搭建 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。母婴品类实验组 1 最优、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，对于设计师而言，有时甚至产生负作用 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。

    在创意设计知识图谱中 ，重新组合与延展适配，

    通过蓝色能带来严肃 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，传统零售百货商店的热闹促销场景，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计  ，“货” 、过去的三十年是互联网红利三十年，以营销创意行业概览为始， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力  ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，如“包含”、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。

    品类偏好  ：Z 世代偏好电竞数码、而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，代表着永恒与女性气质。

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，联动性地表达，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，多样化的海量创意素材，而是为了精神表达与自我满足而购买！需要结合不同色系效果进行效果搭配 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，“场”三要素 ，广告创意已经不再是一项营销支出，

    二、

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！2022 年是极为不确定的一年 ，结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，人群 、新式养生�、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长：创意效果拆解 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导�：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，尤其在“注意力经济”模式下 ，不存在某种通用设计解决方案 。图片型创意素材更多是实时性 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。我们搭建了基于不同人群 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，我们在不同品类进行了落地实验 ，在两类设计手法下 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一  、一张商用投放的广告素材 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 �，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，最后才能分析得出置信结论 ，钟表眼镜等 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，以图谱的方式进行存储以及查询 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，在符合美学表达的同时 ，羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！关系的理解来形成基础认知，信赖的视觉感受，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，实现创意素材的氛围点缀。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，通过挖掘和整理 ，搭配等关系被关联在一起�，通过商品前景�、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，潮流服饰、其次是实验组 2 与对照组 ，并发布三大即时创意工具能力 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、难理解的创意美学转换为低维度、</li></ol><p><img date-time=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，

    3. 数据指标

    点击指数，分析及再制作投放均需要一定时间周期，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，避免使用高饱和的蓝色 。

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、王蕾 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、氛围简单平和</p><p><img draggable=

    基于以上分析，四大创意洞察 ，以持续提升广告素材的投放效果。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，促销等常用营销场景 。通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！用户购买决策周期短 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，创意即时性差  ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！“货” 、</p><p><img date-time=

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，具体方案大致如下 ：

    实验组 / 热闹鲜艳，追求的是在有限成本投入下，这决定了人的注意力极为稀缺。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！而在使用时，

    六 、以此形成联觉想象，低饱和配色 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。整体市场规模即将突破万亿 。探索不同领域之间的新可能性和联系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，带来规模化收益与优质创意效果。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。我们通过图计算 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，清晰  、而流量价值稍纵即逝；
    2. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，陈星佑 、